mood.tw

超級行銷網址
關於/首頁

百貨精品購物網百貨精品買氣翻倍
完整圖文請見 2021/07/14 中國時報

百貨6月業績較去年同期衰退60%,甚至受疫情影響暫停營業的還下滑到70%,可說是走到低谷,然而,隨著6、7月有流行服飾夏換季5折起,國際精品的早秋新品陸續報到,在盼望7月13日微解封、期待7月26日能順利降級的過程中,近期人潮已經逐漸緩步回流一半以上,相較5月中三級警戒後的最低點,服飾和精品業績最高已翻倍成長!

去年疫情爆發,台灣因防疫控制得當,精品貨源和貨量比起歐洲、大陸、香港等重要市場相對完整、充足,業績一路暢旺,延續至今年母親節;今年5月起疫情嚴峻,三級警戒後百貨零售業重挫,精品因有忠實主顧固樁,加上近來早秋新品陸續到貨,失血程度在百業中顯得輕微,尤其歐洲一線國際精品仍是新貨一到,主顧就刷卡下架商品。

綜觀各大精品百貨或是有精品進駐的百貨體系,都善用線上互動行銷,櫃哥、櫃姊藉由社群媒體客製化服務,一樣能完成鑑賞、訂購,且有專人送貨到府。

麗晶精品7月14日至25日推出「繽紛夏季購物周」,集結50多家國際精品推出獨家且專屬的商品組合,為了讓消費者居家安心購,包含BVLGARI、Hermes、三宅一生Issey Miyake、Stefano Ricci等15個品牌提供線上刷卡,可透過網路視頻或購物目錄確認商品,再線上付費、宅配到府;期間購物有多重滿額贈禮及銀行回饋,單日門檻最低2.5萬元、最高30萬元,可獲晶華酒店禮券或香水禮盒等禮。此外,也為微解封後預備,8月將引進三宅一生旗下BAOBAO包與全新的品牌「132.5」,與結合蔬食與酒吧的全新概念餐廳「Curious」。

精品業績明顯回溫 另,從買氣來看,各大百貨本月精品業績都較5、6月明顯回溫,像是遠東SOGO法國一線國際精品買氣無謂疫情起伏,一直呈現穩定熱度,尤其新品一上市,買氣就熱絡。根據微風線上精品BREEZEONLINE觀察,7月2日至4日舉辦3天快閃的flash sale,單日業績就超過1周的總業績,館內國際精品業績也較上月攀升3倍。

新光三越本月國際精、名品因早秋商品登場及折扣商品聯手帶動,近期業績成長超過4成。6月改版升級、全新的「skm online」,以「美妝最齊全、輕奢最多元、精品最獨家」,與囊括32個線上獨家品牌為號召,BURBERRY、MICHAEL KORS、TOD’S等品牌都有。

遠東百貨觀察5月中三級警戒後最嚴峻時期的業績最高下滑7成,以精品僅衰退3成最少,看好本月進入精品新品到貨旺季,遠百有精品的店點如台中大遠百、遠百信義A13、板橋大遠百陸續安排主顧分流鑑賞,或將商品放在Online線上購物提供消費者下單,預估業績數字會更轉好。精品百貨購物網