 百貨精品買氣翻倍
完整圖文請見 2021/07/14 中國時報
百貨6月業績較去年同期衰退60％，甚至受疫情影響暫停營業的還下滑到70％，可說是走到低谷，然而，隨著6、7月有流行服飾夏換季5折起，國際精品的早秋新品陸續報到，在盼望7月13日微解封、期待7月26日能順利降級的過程中，近期人潮已經逐漸緩步回流一半以上，相較5月中三級警戒後的最低點，服飾和精品業績最高已翻倍成長！
去年疫情爆發，台灣因防疫控制得當，精品貨源和貨量比起歐洲、大陸、香港等重要市場相對完整、充足，業績一路暢旺，延續至今年母親節；今年5月起疫情嚴峻，三級警戒後百貨零售業重挫，精品因有忠實主顧固樁，加上近來早秋新品陸續到貨，失血程度在百業中顯得輕微，尤其歐洲一線國際精品仍是新貨一到，主顧就刷卡下架商品。 綜觀各大精品百貨或是有精品進駐的百貨體系，都善用線上互動行銷，櫃哥、櫃姊藉由社群媒體客製化服務，一樣能完成鑑賞、訂購，且有專人送貨到府。 麗晶精品7月14日至25日推出「繽紛夏季購物周」，集結50多家國際精品推出獨家且專屬的商品組合，為了讓消費者居家安心購，包含BVLGARI、Hermes、三宅一生Issey Miyake、Stefano Ricci等15個品牌提供線上刷卡，可透過網路視頻或購物目錄確認商品，再線上付費、宅配到府；期間購物有多重滿額贈禮及銀行回饋，單日門檻最低2.5萬元、最高30萬元，可獲晶華酒店禮券或香水禮盒等禮。此外，也為微解封後預備，8月將引進三宅一生旗下BAOBAO包與全新的品牌「132.5」，與結合蔬食與酒吧的全新概念餐廳「Curious」。 精品業績明顯回溫 另，從買氣來看，各大百貨本月精品業績都較5、6月明顯回溫，像是遠東SOGO法國一線國際精品買氣無謂疫情起伏，一直呈現穩定熱度，尤其新品一上市，買氣就熱絡。根據微風線上精品BREEZEONLINE觀察，7月2日至4日舉辦3天快閃的flash sale，單日業績就超過1周的總業績，館內國際精品業績也較上月攀升3倍。 新光三越本月國際精、名品因早秋商品登場及折扣商品聯手帶動，近期業績成長超過4成。6月改版升級、全新的「skm online」，以「美妝最齊全、輕奢最多元、精品最獨家」，與囊括32個線上獨家品牌為號召，BURBERRY、MICHAEL KORS、TOD’S等品牌都有。
遠東百貨觀察5月中三級警戒後最嚴峻時期的業績最高下滑7成，以精品僅衰退3成最少，看好本月進入精品新品到貨旺季，遠百有精品的店點如台中大遠百、遠百信義A13、板橋大遠百陸續安排主顧分流鑑賞，或將商品放在Online線上購物提供消費者下單，預估業績數字會更轉好。 原圖文刊載於 |
